(Comissão dos Pequenos Negócios) iniciou uma campanha publicitária para que os moradores valorizassem o comércio da cidade, gastando parte de seus rendimentos nos pequenos negócios locais (SAID, 2005). Além disso, a comissão de planejamento urbano aplicou sérias restrições para limitar os bairros onde é permitido a presença de certos tipos de estabelecimentos varejistas (HETTER, 2004).

A lista de empresas cujas sedes são encontradas em San Francisco/CA inclui, no setor de tecnologia, nomes como: Craigslist, especializada em pesquisas online de casas, apartamentos, vagas de emprego e serviços; Dropbox, empresa especializada em armazenamento de dados em nuvem; as redes sociais Pinterest e Twitter; a rede de aluguéis online Airbnb, Inc. e a rede de entregas e corridas de passageiros Uber Technologies, Inc. No varejo, marcas como The Gap, Inc.; Old Navy e Levy Strauss & Co. têm, também, suas sedes na cidade. Além disso, a rede social Facebook; o Google, Inc., maior site de buscas e armazenamento de dados digitais do mundo; a gigante do setor de processadores Intel Corporation e a plataforma de vídeos online YouTube têm, também, suas sedes na região metropolitana de San Francisco/CA²*. 

Atualmente, a renda familiar média na cidade é de US$ 112.376,00 (DATA USA, c2020) e a renda mensal média de um trabalhador é de US$ 8.700,00 (AVERAGE SALARY, c2020). Os custos de vida na cidade são 90% mais altos do que a média nacional e a taxa de desemprego é de 2,4%. De acordo com a revista